鐵路營銷市場化 從新版火車票開始

鐵路部門宣布將在今年8月1日全面推行新版火車票的消息如今已傳遍大街小巷。目前新版火車票已開始在部分地區(qū)試行。將新舊版火車票進行比對，除了順應(yīng)旅客的呼聲將車站信息標(biāo)注的更明顯外，我們還不難發(fā)現(xiàn)在車票下方多出了一個用虛線圍起的廣告欄。這個廣告欄有的是用來對旅客言明注意事項，有的則為鐵路打著小廣告，寫著“買票請到12306發(fā)貨請到95306,中國鐵路祝您旅途愉快”。這一變化，除了讓筆者看到鐵路部門服務(wù)旅客的細致入微，也讓我們感受到鐵路轉(zhuǎn)變?yōu)楣�司制后的巨大變化——營銷理念已經(jīng)深入到鐵路的方方面面。

在車票上設(shè)計小廣告欄除了可以為自己打“小廣告”外，也可以將廣告位出租，收取一定廣告費，類似早前鐵路部門推出的“冠名動車組”。雖然，新版火車票還未全面推行，但一張兼顧旅客意愿與效益的火車票收到的效果必定不會差。

在如今日趨激烈的市場經(jīng)濟的大環(huán)境下，營銷頭腦顯得至關(guān)重要，一個好的營銷思路會給企業(yè)贏得更好地未來。反之，對市場經(jīng)濟反應(yīng)遲鈍必將將企業(yè)置于被動地位。無論是，“動車組冠名”、“廣告欄”亦或是鐵路部門如今正如火如荼進行的“貨運改革”。都讓我們看到了一個積極、樂觀、上進、與時俱進的鐵路形象，更多的對之充滿信任、寄予希望。