“高鐵+旅游”，開啟高鐵文化新模式

持續(xù)3個月，跨越暑期、中秋節(jié)、國慶節(jié)三個旅游高峰，由中國鐵路總公司@中國鐵路和新華網(wǎng)共同發(fā)起的2015年中國鐵路主題活動“高鐵游記”正式啟動。中國鐵路新媒體矩陣成員將攜手網(wǎng)友，共同挖掘高鐵線路周邊旅游資源，共同打造“高鐵旅游”產(chǎn)品。(新華網(wǎng) 8月7日）

今年春節(jié)有一個活動至今還讓人記憶猶新，那就是春晚時間對著電視屏幕微信搖手機，賺紅包。這款創(chuàng)意式活動的成功在于當(dāng)時帶動了很多人參與其中。于觀眾，一邊看春晚，一邊與央視互動，覺得新鮮也很特別；于主辦方央視，通過活動創(chuàng)新，把過往春晚流失的觀眾拉到電視機旁，贏得新的收視率，互利互惠。

同樣，此次由中國鐵路總公司攜手新華網(wǎng)推出的“高鐵+旅游”也讓人覺得新意綿綿。借助網(wǎng)絡(luò)新媒體，鐵路與網(wǎng)友一同繪制旅游新攻略，挖掘高鐵周邊旅游資源、文化美食，鼓勵游客分享旅游經(jīng)歷和心得，并以抽取紅包的方式作為回饋，讓游客廣泛參與其中。鐵路此類多元化服務(wù)著實讓人眼前一亮，不僅拓展了旅游途徑，為旅游市場注入活力，還將帶動一批旅游新客體，豐富他們的生活。

不難看出，“高鐵+旅游”產(chǎn)品的推出，一方面是鐵路服務(wù)理念的轉(zhuǎn)變，隨著社會公共服務(wù)向多元化、個性化方向轉(zhuǎn)型的加速，鐵路服務(wù)自然也得與時俱進，跟上發(fā)展的節(jié)奏，利用行業(yè)優(yōu)勢服務(wù)到更多受眾。另一方面是對既有資源的進一步優(yōu)化，隨著高鐵路網(wǎng)的成型，全國1.7萬公里的高鐵線路除了要承擔(dān)好傳統(tǒng)意義上運輸任務(wù)的同時，還應(yīng)增加其額外“附加值”，如旅游資源的綜合開發(fā)。因此，“高鐵+旅游”更是鐵路方面在進軍第三產(chǎn)業(yè)上的一次有益嘗試。

不得不承認(rèn)，高鐵時代的到來，或多或少地在改變著人們的生活方式。就拿旅游界來講，乘高鐵“快旅漫游”已成為新時尚。尤其是對于上班一族，過去只能靠黃金周、春節(jié)等長假出游的行程現(xiàn)在通過高鐵在周末便可輕松實現(xiàn)，高鐵極大地豐富了他們的生活空間。特別是隨著今年6月份滬昆高鐵晃西至貴陽北段、鄭焦鐵路、合福高鐵等線路的陸續(xù)開通，這些高鐵周邊本身有大量的旅游資源尚待開發(fā)，地域間人文交流有待深入推廣，而“高鐵+旅游”產(chǎn)品的推出正所謂恰逢其時。

當(dāng)然，隨著“高鐵游記”活動的推進，高鐵線路周邊的旅游資源也會被陸續(xù)開發(fā)出來，高鐵帶來的“旅游熱”將會緊跟其后，特別是在即將到來的中秋、國慶等假日更為明顯。高鐵在拉來游客資源的同時，各地服務(wù)配套也得上質(zhì)上量，旅游景點、餐飲、酒店管理更得規(guī)范化、科學(xué)化，這還得靠各地職能部門的攜手共力。（盧韻）