鐵路廣告應進一步多元化

近段時間以來，鐵路部門在物流服務方面推出了一系列新產(chǎn)品，如電商專列、高鐵快運、南方貨物快運等等，雖然通過報紙、網(wǎng)絡、微信、微博等媒體進行了宣傳，但筆者認為，這樣傳統(tǒng)的新聞式宣傳，對于受眾的影響是有限的，而通過電視、報紙、廣告牌等平臺進行廣告宣傳，必定會產(chǎn)生非同一般的效果。

眾所周知，廣告是最大、最快、最廣泛的信息傳遞媒介。通過廣告，企業(yè)或公司能把產(chǎn)品的特點等信息第一時間傳遞給消費者，引起消費者的注意和興趣，廣告的信息傳遞能迅速溝通供求關系，加速商品流通與銷售。從另一方面來說，有些物美價廉、服務對路的新產(chǎn)品，由于不為消費者所知曉，一時很難打開市場，而一旦進行了廣告宣傳，消費者就會紛紛購買。

作為鐵路企業(yè)來說，自從鐵道部撤銷后，邁入市場化的步伐應當是越來越快，加強經(jīng)營、獲取市場的認可，并進一步占領市場也應當是其越來越重要的任務。當前鐵路正逐步探索市場化條件下的經(jīng)營方式，我認為他們完全可以進一步改變觀念，不僅可以向聯(lián)邦快運、UPS一樣大張旗鼓的進行廣告宣傳，也可以以自己特有的服務和他們競爭，贏得屬于自己的一片天空。（吳萌）